商标是一项独立的无形资产，可以离开企业的基础物业而单独出售。商标是指商品生产者或经营者为了将自己的商品或商品服务与他人的商品或商品服务区别开来，在商品上使用的一种标识。它包括文字、图形或者它们的组合。商标权是商标所有人对其注册商标享有的权利。它包括商标权以及与此相联系的商标专用权、转让权、许可使用权、继承权、法律诉讼权等。根据无形资产评估准则定义，商标权属于可辨认无形资产。无形资产是指主体为生产商品、提供劳务、出租给他人，或为管理目的而持有的、没有实物形态且能带来经济利益的资源。

       商标是代表商品的内在质量、性能、技术和企业管理与服务水平的组合标志；代表了提供某种商品的特定声誉；也包含了企业文化，它可以引导和指导消费。

       商标权的价值是由商标带来的效益决定的，带来的效益越大，商标价值就越高，反之则低。商标权的价值在于：由于商标代表了企业良好信誉，使得使用该商标制造和销售的产品，能比一般商标的产品取得更好的经济效益，获得业水平的超额利润。商标权的评估就是对商标权内在价值的确认。

       商标是生产者或经营者在商品或者所提供的服务中使用的，以视觉、听觉、触觉等方式使之区别于其他竞争者提供的同类商品或服务的特殊标记。它一般由文字、图形或文字与图形等组合而成。商标是代表商品内在质量、性能、技术和企业管理与服务水平的综合标志，代表了提供某种商品的特定声誉，也包容了企业的文化，它可以引导或指导消费。

       商标是一定商品质量、性能、服务等效用因素的综合性、重复性的显示，甚至是一定效用价格比的标志，它是对企业生产经营的素质，尤其是技术状况、管理状况、营销技能的综合反映。商标权的价值在于因该商标的知名度大，产品质量优，市场占有率高，社会形象好，使用该商标生产和销售产品能带来较好的额外的经济效益。商标权的评估就是对商标权内在价值的确认。

       商标作为一种商品区别于其它商品的标志，它离不开本身依附的商标产品。如果没有商标产品，商标也就成了无源之水，无本之木。只有那些质量好、科技含量高、技术更新快，满足了消费者某方面需要的产品才能被市场认可，并在同质化竞争激烈的市场中，提高商标产品的知名度、美誉度和忠诚度，从而赢得更高的声誉和更广阔的市场。

       随着现代经济和科学技术的迅猛发展，特别是电子商务、网络技术的广泛应用，经济全球化、生产国际化的趋势越来越明显。在市场竞争中，产品同质性现象的日益严重，使企业竞争超越了单一产品竞争的阶段，商标正以其强大的冲击力，影响甚至左右着消费者的购买行为，从而在激烈的市场竞争中发挥着无可限量的作用。中国公司在发展过程中，已清楚地认识到市场竞争形势的这一深刻变化，特别是中国加入WTO之后，上相互竞争的同类产品或替代产品与日俱增，产品的性能、价格、品质相差无几，靠比拼产品质量与价格取胜的余地越来越小，正在成为创造竞争优势的一个重要战略武器，是企业在市场经济大潮中赖以生存的基础，是日趋激烈的市场竞争中的综合力量的展示。